Projetos

02Consciência · Campanha criativa · Premiada no LIA 2026

Choose Cruelty Vegetais ao matadouro.

Aplicamos à comida os processos que a indústria aplica aos animais. O que parece absurdo com um vegetal acontece todos os dias com milhões de animais que sentem.

O que é

Um matadouro para vegetais.

Atordoamento, sangria, desossa e evisceração, um por um, em cenouras, tomates e alfaces. A campanha reproduz com precisão os processos de um matadouro, mas com vegetais.

O resultado incomoda sem mostrar uma gota de sangue animal: se o procedimento é absurdo com uma planta, o que o torna aceitável quando o corpo é de um animal que sente?

Em imagens

Assim é o trabalho.

Um fotograma do curta: o mesmo procedimento, numa beterraba.
Um fotograma do curta: o mesmo procedimento, numa beterraba.
A mesa de desossa, com abóboras.
A mesa de desossa, com abóboras.
Diante da mesa de desossa, o olhar de quem faz o trabalho.
Diante da mesa de desossa, o olhar de quem faz o trabalho.
Por que fazemos

Há imagens que as pessoas já não querem ver.

Muitas pessoas desviam o olhar diante das imagens reais da indústria. Choose Cruelty abre outra porta: o humor incômodo e a estética publicitária levam a pergunta a públicos que nunca veriam um documentário. Hoje, essa ideia recebe reconhecimento internacional: a campanha foi premiada no London International Awards 2026.

Prêmio
no London International Awards (LIA) 2026, um dos festivais de criatividade publicitária mais reconhecidos do mundoFonte: LIA 2026 · Online Film / Creativity on a Budget
Como funciona

É assim que fazemos.

  1. 01

    Uma ideia

    Levar a linguagem do matadouro para a comida vegetal.

  2. 02

    Produção profissional

    Agência, produtora e direção do circuito publicitário.

  3. 03

    Difusão

    Redes, imprensa e festivais de criatividade.

  4. 04

    Conversa

    Cada peça termina com uma pergunta, não com uma resposta.

Seu valor

A mudança que buscamos, e para quem.

i.

Para os animais

Coloca no centro o que a indústria normaliza, sem expor ninguém a imagens de violência.

ii.

Para as pessoas

Uma forma de abrir a pergunta ética sem culpa e com engenho.

iii.

Para o movimento

Mostra que o ativismo pode competir e vencer no terreno da criatividade profissional.

Trajetória

O que fizemos e o que vem.

  1. Lançamento

    2026, antes das festas pátrias chilenas. Ideia da ThePlan, produção da The Maestros e direção de Cristóbal Portaluppi e Sepia.

  2. Na imprensa

    Divulgada por Ads of the World, Campaigns of the World, Adlatina e Creapills.

  3. Prêmio

    London International Awards 2026.

No ciclo

Uma peça de algo maior.

Cada projeto ocupa um lugar no nosso modelo de mudança e se apoia nos outros.

Ver todos os projetos
  1. 01Evidência

    Documentamos o que a indústria esconde.

  2. 02Consciência

    Transformamos a evidência em conversa pública.

    Você está aqui
  3. 03Hábitos

    Damos ferramentas gratuitas para passar à ação diária.

  4. 04Leis

    Transformamos a pressão social em normas.

Quem conduz
Mauricio SerranoFundador e diretor geralEscreva para ele
Áreas em que buscamos apoio

Estas são algumas necessidades do projeto:

  1. 01Ideias criativas que levam a pergunta a novos públicos
  2. 02Divulgação em redes, imprensa e festivais
  3. 03Novas peças a partir do aprendizado
Participe

Este projeto também é seu.

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