Proyectos

02Conciencia · Campaña creativa · Premiada en LIA 2026

Choose Cruelty Vegetales al matadero.

Aplicamos a la comida los procesos que la industria aplica a los animales. Lo absurdo con un vegetal ocurre cada día con millones de animales que sienten.

Qué es

Un matadero para vegetales.

Aturdimiento, desangrado, despiece y evisceración, uno por uno, sobre zanahorias, tomates y lechugas. La campaña reproduce con precisión los procesos de un matadero, pero con vegetales.

El resultado incomoda sin mostrar una gota de sangre animal: si el procedimiento resulta absurdo con una planta, ¿qué lo vuelve aceptable cuando el cuerpo es el de un animal que siente?

En imágenes

Así se ve el trabajo.

Un fotograma del corto: el mismo procedimiento, sobre una remolacha.
Un fotograma del corto: el mismo procedimiento, sobre una remolacha.
La mesa de despiece, con zapallos.
La mesa de despiece, con zapallos.
Frente a la mesa de despiece, la mirada de quien hace el trabajo.
Frente a la mesa de despiece, la mirada de quien hace el trabajo.
Por qué lo hacemos

Hay imágenes que la gente ya no quiere mirar.

Muchas personas apartan la vista ante las imágenes reales de la industria. Choose Cruelty abre otra puerta: el humor incómodo y la estética publicitaria llevan la pregunta a públicos que nunca verían un documental. Hoy esa idea recibe un reconocimiento internacional: la campaña fue premiada en los London International Awards 2026.

Premio
en los London International Awards (LIA) 2026, uno de los festivales de creatividad publicitaria más reconocidos del mundoFuente: LIA 2026 · Online Film / Creativity on a Budget
Cómo funciona

Así lo hacemos.

  1. 01

    Una idea

    Trasladar el lenguaje del matadero a la comida vegetal.

  2. 02

    Una producción profesional

    Agencia, productora y dirección del circuito publicitario.

  3. 03

    Difusión

    Redes, medios y festivales de creatividad.

  4. 04

    Conversación

    Cada pieza termina con una pregunta, no con una respuesta.

Su valor

El cambio que buscamos, y para quién.

i.

Para los animales

Pone en el centro lo que la industria normaliza, sin exponer a nadie a imágenes de violencia.

ii.

Para las personas

Una forma de abrir la pregunta ética sin culpa y con ingenio.

iii.

Para el movimiento

Demuestra que el activismo puede competir y ganar en el terreno de la creatividad profesional.

Recorrido

Lo hecho y lo que viene.

  1. Lanzamiento

    2026, antes de Fiestas Patrias. Idea de ThePlan, producción de The Maestros y dirección de Cristóbal Portaluppi y Sepia.

  2. En la prensa

    Difundida por Ads of the World, Campaigns of the World, Adlatina y Creapills.

  3. Premio

    London International Awards 2026.

En el ciclo

Una pieza de algo más grande.

Cada proyecto ocupa un lugar en nuestro modelo de cambio y se apoya en los demás.

Ver todos los proyectos
  1. 01Evidencia

    Documentamos lo que la industria oculta.

  2. 02Conciencia

    Convertimos la evidencia en conversación pública.

    Estás aquí
  3. 03Hábitos

    Damos herramientas gratuitas para pasar a la acción diaria.

  4. 04Leyes

    Transformamos la presión social en normas.

Quién lo lleva
Mauricio SerranoFundador y director generalEscríbele
Áreas en las que buscamos apoyo

Estas son algunas necesidades del proyecto:

  1. 01Ideas creativas que llevan la pregunta a nuevos públicos
  2. 02Difusión en redes, medios y festivales
  3. 03Nuevas piezas a partir de lo aprendido
Súmate

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